いま、Googleが力を入れているマーケティングに、ローカル検索広告があります。特定のエリアを指定して、レストランや会計事務所などの業種カテゴリーを入力すると表示される広告です。Google mapと連動していますので、会社（Shop）情報とともに位置情報が表示されます。Mapからの検索も可能です。

このローカル検索広告に頼らず、Map検索で上位表示を目指す手法をローカルSEO＝MEO（Map Engine Optimization）と言います。この２つは、地方でエリア内をターゲットにするビジネスにとって、最も重視すべきNETマーケティングの手法と言ってもいいでしょう。今回はそれぞれの特徴と関係性についてご紹介したいと思います。

地域＋業種というローカル検索で、上位表示するための無料と有料の方法

ローカルSEO（無料）とローカル検索広告（有料）の違い

1、ローカルSEOとは

インターネットで商品やサービスを探している人に、あなたのウェブサイトを見つけてもらいやすくする施策。つまり、Googleなどの検索エンジンで人々が特定のエリアや業種・業態などのキーワードで検索したときに、あなたのお店やビジネスが上位に表示されるようにすることです。

これにより、無料で多くの人々のアクセスを集めることがきます。手間と時間がかかりますが、長期的に安定的にアクセスを集める方法として必ず押さえておきたい方法です。

2、ローカル検索広告とは

検索エンジンの結果ページの上部に広告を表示させる方法で即座に注目を集めることができます。つまり、検索エンジンを使って人々が特定のキーワードで検索したとき、あなたの広告が最初に表示されるという仕組みです。

すぐに多くの人々にアピールできますが、広告を出すためにお金がかかります。また、広告の競合が多い時は、入札単価の順に表示されますので、コンバージョン率（成約率）とのバランスを見ながら、計画的に出稿する必要があります。

まとめ

ローカルビジネスの効果的なNET戦略は、ローカルSEOとローカル検索広告を組み合わせて実施することです。併用すれば、ホームページの自然検索でアクセスを増やし、同時に広告を通じて即効性を得ることができます。

成功するためには、Google ビジネスプロフィールのリスティング（発信情報）の最適化など、両方の戦略を統合的に管理することが重要です。以後、何回かに分けて詳細を解説しますので、引き続きご覧ください。

Ryoukan

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