広告作成の重要なポイントの一つに、ワンテーマに絞るというのがあります。限られた予算を有効に使いたいということで、いくつもの内容を詰め込んだ広告を見かけますが、これは絶対にやってはいけないことです。

いろいろ伝えたいという気持ちはわかりますが、焦点がぼやけて何も伝わらないという結果になり、逆に予算を無駄遣いすることになります。

特長が3つの場合、それぞれの特長ごとに「ワンテーマで紹介する」

以下にレストランの事例をご紹介します。仮に、訴求したい内容が３つあっても、一度に３つを訴求しようとすれば焦点がぼけて記憶に残らないことになります。3つあるテーマを別々のタイミングで、それぞれをワンテーマで訴求するようにしてください。

1,「地域の伝統料理」

このテーマでは、地域の伝統料理を取り扱っていることに焦点をあてます。広告では、地元の特色ある料理や伝統的な調理法を紹介しましょう。地域文化や歴史と、お店が着目した料理の魅力を伝えることで、地域の誇りを感じる人々や観光客の興味を引きます。

2,「地元の農家とのコラボレーション」

このテーマでは地元の農家とコラボレーションをして、有機栽培の野菜などの新鮮な食材を使っていることを強調します。広告には、農家から直接仕入れた新鮮な野菜や果物を使った料理を紹介しましょう。食の安心安全や地域の経済支援をアピールできます。

3,「地域イベントや季節のメニュー」

このテーマでは、地域のイベントや季節のメニューにスポットを当てます。広告では、地元のお祭りやイベントに合わせた特別メニューや、限定メニューを紹介しましょう。季節の食材を使った料理や季節限定のフレーバーを提案することで、地域の文化や季節の魅力を伝えます。

まとめ

これらのテーマを違うタイミングで訴求することで、レストランの魅力を異なる視点からアピールすることができます。スペースが大きく取れる場合でも、メインの情報が６でサブの情報が２＋２のような配分で、焦点がぼけないように工夫する必要があります。ターゲット層の関心事やタイミングなどを考慮し、最適なテーマを選んで広告を制作してください。

繰り返しになりますが、あれもこれもはお金を捨てることになりますから、１広告１テーマの原則を忘れないようにして、広告作りをしていきましょう。

Ryoukan